Dikkat: Bu bir Kristal Elma macerasıdır
Cuma, Temmuz 2nd, 2010Senenin reklam olayı Kristal Elma ödülleri, 1 Temmuz Perşembe akşamı Su Ada’da yapılan ödül töreni ile sahiplerini buldu. Tüm sene boyunca sektör çalışanları tarafından hazırlanan işler arasından seçilen yüzlerce farklı ve yaratıcı projenin yarıştığı bu ödül töreninden biz de 41? 29! olarak 2 ödül ile döndük!
Gece sonundanin sonunda evlerinin yoluna koyulan, koyu Galatasarylı popülasyonu yoğun olan 41? 29! ekibinden, eski blog postlarımızdan da tanıyacağınız Ercan’ı elinde 2 ödül birden görünce yanımıza gelip tebrik eden Galatasaray Spor Klübü başkanı Adnan Polat ile de ayaküstü sohbet etmeyi ihmal etmedik. Yeni dönem transferlere dair sorularımızı yanıtsız bırakan Polat, giderayak “E artık yeni ödüllerimizi Seyrantepe’de loca’da kutlarız” diyen proje yöneticimiz Gencer’i de sırtına “pat pat” efektli mini vuruşlar ile geçiştirerek bize bu aşağıda gördüğünüz fotoğrafı anı bırakarak yanımızdan uzaklaştı.
Oldukça yoğun geçen son dönemde kafamızı kaşımaya fırsat bulamadan çalışıp yaptığımız işleri sizlere tanıtmakta biraz geç kaldığımızın farkındayız. Dolayısıyla Friendfeed’de ödülün heyecanıyla yaptığımız kuru duyurunun ardından ödül alan projelerin tam olarak ne olduklarını sordunuz. Biz de hak vererek göğsümüzü gere gere anlatmaya karar verdik. İşbu blog postu Kristal Elma alan projelerimizin case studylerinin ve detaylı açıklamalarının postudur.
BSA Keygen Viral
Ödül: Yaratıcı Medya Kullanımı
Müşteri:Microsoft/BSA
Müşteri ilişkileri grubu : Özlem Yumuşak, Murat Ögat
Yaratıcı yönetmen : Seren Köroğlu
Yaratıcı grup : Alemşah Öztürk, İlyas Eralp, Volkan Öge, Ercan Akkaya, Gülşah Karasakal, Önder Arslan, Murat Yılmaz, Ali Güracar
Case Study videomuz:
BSA Keygen Viral from 41? 29! on Vimeo.
Brief:
Microsoft en önemli sorunlarından biri olan lisanssız ürün kullanımı konusunda bizden bir farkındalık yaratacak kampanya yapmamızı istedi. Lisanssız ürün kullanımı ve bunun ne gibi sonuçlar doğurabileceğinin altını çizecek etkin ve kullanıcıları da bilinçlendirecek bir kampanya tasarlamak briefimizdi.
Çözüm:
Lisanslı yazılımların bilindiği üzre bir seri numarası bulunuyor, programı yükledikten sonra satın aldığınız programa has seri numarasını girip aktifleştirerek yazılımınızı kullanmaya başlıyorsunuz. Lisanssız ürünlerde ise bu seri numarası olayını aşmanın yolları bulunup bu açıklardan faydalanarak bu programlar genel kullanıma açık hale getiriliyor. Bunun en yaygın metodlarından biri ise Key Generator diye bildiğimiz KeyGen’ler.
Aslında halis mulis dünya çirkini tasarımlara sahip birtakım ascii kodlu read me’leri olan, “DoNe bY HaxXO_R” gibi imzalar ile yayılan bu KeyGenlerin aslında ortak pek çok özelliği olduğunu farkettik. Dandik midi müzikleri, kötü tasarımları ve bu hack kültürünün getirdiği pek çok şey daha. Biz de dedik ki madem bu KeyGen lisanssız kullanıcıların ortaklaşa olarak kullandığı birşey, neden bunu kampanyamızın medyası olarak kullanmıyoruz?
Bundan sonra 20 adet sahte warez sitesi yapıp bunları büyük uğraşlar(inanmazsınız gerçekten çok zor) vererek korkunç kötü şekilde geocities döneminden kalma backgroundlar ve birtakım “Tebrikler 1 Milyon Dolar Size Vurdu!” gibi bannerlar ile süsleyerek açtık. Bu sitelerin içine ise kendi özel tasarımımız olan 20 farklı hepsi birbirinden farklı ve müthiş midi şarkılar çalan KeyGen’lerimizi koyduk. Korsancıların son dönemde en popüler hangi programların peşinde koştuklarını da araştırıp özellikle bu programlardan oluşan bir database oluşturarak bu KeyGen’lerimizi çeşitlendirdik ve Warez komünitesinin ortasına bıraktık!
Sonuç:
Sıfır medya bütçesi harcayarak, yepyeni bir mecra yaratmış olduk! Lisanssız yazılım kullananları en beklemedikleri anda en beklemedikleri yerlerinden, can dostları KeyGen’lerinden vurduk! Bir mecra olarak Warez siteleri ve KeyGen’lerin kullanıldığı bu kampanyada WOM etkisi ile 50.000′den fazla kişi tarafından KeyGen’imiz indirildi, lisanssız yazılımın zararlarına dair mesajımız geniş kitlelerce duyuldu.
Binboa Kurumsal Web Sitesi
Ödül: Kurumsal Web Siteleri
Müşteri:Binboa Vodka
Müşteri ilişkileri grubu : Özlem Yumuşak, Müge Doğrular, Gencer Soytemiz
Yaratıcı yönetmen : Seren Köroğlu
Yaratıcı grup : Elif Kavalcı, Alperen Altınöz, Kağan Çam, Oğuz Yücel, Gülşah Karasakal, Alper Sarıkaya, Alemşah Öztürk
Siteden bir dakikalık kullanım videosu:
Binboa Kurumsal Web Sitesi from 41? 29! on Vimeo.
Brief:
Binboa kurumsal sitesini, sahiplendiği gece ve eğlence kavramlarını yansıtacak şekilde baştan aşağı yenilememizi istedi. Tabii yeni sitenin, Binboa’nın genç, eğlenceli, karizmatik ve havalı marka duruşunu vurgulaması, aynı zamanda istatistik konseptini de barındırması gerekiyordu.
Çözüm:
Binboa’nın gece ve eğlenceyi %100 sahiplendiğini belirtmek için 100 sayfadan oluşan ve istatistik esprisi ekseninde dönen bir site hazırladık. Sitede Binboa ürünleri hakkında bilgi, kokteyl tarifleri, üretim aşaması gibi içeriklerin yanında, kullanıcıyı keşfetmeye iten bir navigasyon yapısı bulunuyor. Sitede kullanıcı, istediği %’yi girerek 100 sayfa arasında ‘ne çıkarsa bahtıma’ misali gezip tozabiliyor. Siteyi hazırlayıp yayına almakla yetinmedik. Genişleyebilir bir yapıda tasarladığımız siteye aynı zamanda sadece gece ziyaret edildiğinde görülen sayfalar ekledik, kimi sayfalara ise sürpriz kurgular gizledik.
Sonuç:
Binboa’nın marka kimliğine %100 oturan site, markanın genç, eğlenceli, karizmatik ve havalı marka duruşunu vurguladı ve insanların, Binboa’nın Gece ve eğlence deneyimini internette de yaşamasını sağladı.
Tüm bunların sonucu: Ekipçe bütün sene keyifli bir yoğunlukla sürdürdüğümüz çalışmamızın sonucunda ödüllendirilmenin mutluluğuyla Kristal Elma ödüllerinden ayrıldık. Bize bu keyifli projeleri yapma şansı tanıyan müşterilerimize teşekkürü, bu projelerde çalışmış olan ekibimize ise birer çikolatalı gofret’i borç biliyoruz.
Kazanan diğer bütün katılımcıları da güzel projeleri ve bize itici güç sağlayan tatlı rekabetlerinden dolayı kutlarız. Kristal Elma kazanan işlerin tam listesini indirmek için tıklayınız. (Kaynak: Marketing Türkiye)
